Marketing digital - FSE+ 2025
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Formation créée le 04/04/2025. Dernière mise à jour le 13/05/2025.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Objectifs de la formation
- Comprendre les principes et leviers du marketing digital
- Définir une présence en ligne cohérente avec sa cible
- Mettre en œuvre des actions simples pour améliorer la visibilité de l’entreprise
- Lire et interpréter les indicateurs clés dans Google Analytics
- Initier une stratégie web multicanale adaptée à leur structure
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Responsables communication, commerciaux, créateurs ou responsables de petites structures.
Prérequis
- Être familiarisé avec l’usage d’Internet et de l’ordinateur.
- Idéalement disposer d’un site web, ou d’un projet de communication digitale à analyser.
Contenu de la formation
-
Module 1 : Panorama du marketing digital
- Définitions, évolutions, enjeux pour les TPE/PME
- Comportement des consommateurs sur Internet
- Stratégies omnicanales et parcours client digitalisé
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Module 2 : Construire sa présence en ligne
- Référencement naturel (SEO) : principes de base
- Réseaux sociaux professionnels : bonnes pratiques de publication
- Site web : ergonomie, page d’accueil, expérience utilisateur
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Module 3 : Visibilité locale et Google My Business
- Création / optimisation de fiche établissement
- Données locales, avis clients, mots-clés géolocalisés
- Atelier de mise à jour de profil Google Business
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Module 4 : Initiation à Google Analytics
- Principaux indicateurs de performance : trafic, taux de rebond, conversions
- Comprendre les sources de trafic (réseaux, moteurs, liens directs)
- Atelier : analyse de statistiques et tableaux de bord
-
Module 5 : Renforcer sa notoriété digitale
- Choisir ses canaux (emailing, réseaux, publicité en ligne)
- Construire une ligne éditoriale cohérente
- Élaborer un calendrier de publications
-
Module 6 : Plan d’action numérique personnalisé
- Diagnostic individuel
- Identification de 2 ou 3 actions prioritaires
- Élaboration d’un plan de mise en œuvre à 30 jours
Équipe pédagogique
Chargée de mission FPC Référente handicap Formateur expert dans la thématique
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Feuilles de présence
- Questions orales ou écrites (QCM)
- Mises en situation
- Formulaires d'évaluation de la formation
- Certificat de réalisation de l’action de formation
Ressources techniques et pédagogiques
- Apports concrets, adaptés aux TPE/PME
- Démonstrations sur outils réels (ordinateur ou vidéoprojecteur connecté)
- Ateliers pratiques et simulations personnalisées
- Études de cas sur sites existants ou projets des stagiaires
- Échanges d’expériences entre participants
- Salle équipée d’un écran interactif, paperboard et outils interactifs.
- Accès extranet plateforme DIGIFORMA
- PC à disposition
- Check-list de visibilité digitale minimale
- Trame de fiche Google Business optimisée
- Modèle de calendrier éditorial mensuel
- Grille d’analyse de site web
- Modèle de tableau de bord Google Analytics simplifié
Modalités de certification
Résultats attendus à l'issue de la formation
- Attestation de fin de formation
Accessibilité
Lieu accessible aux personnes à mobilité réduite.
Les personnes en situation de handicap bénéficieront d’un accompagnement individualisé.