Marketing digital - FSE+ 2025

Formation créée le 04/04/2025. Dernière mise à jour le 13/05/2025.
Version du programme : 1

Type de formation

Formation présentielle

Durée de formation

14 heures (2 jours)

Accessibilité

Oui
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Marketing digital - FSE+ 2025


Objectifs de la formation

  • Comprendre les principes et leviers du marketing digital
  • Définir une présence en ligne cohérente avec sa cible
  • Mettre en œuvre des actions simples pour améliorer la visibilité de l’entreprise
  • Lire et interpréter les indicateurs clés dans Google Analytics
  • Initier une stratégie web multicanale adaptée à leur structure

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Responsables communication, commerciaux, créateurs ou responsables de petites structures.
Prérequis
  • Être familiarisé avec l’usage d’Internet et de l’ordinateur.
  • Idéalement disposer d’un site web, ou d’un projet de communication digitale à analyser.

Contenu de la formation

Module 1 : Panorama du marketing digital
  • Définitions, évolutions, enjeux pour les TPE/PME
  • Comportement des consommateurs sur Internet
  • Stratégies omnicanales et parcours client digitalisé
Module 2 : Construire sa présence en ligne
  • Référencement naturel (SEO) : principes de base
  • Réseaux sociaux professionnels : bonnes pratiques de publication
  • Site web : ergonomie, page d’accueil, expérience utilisateur
Module 3 : Visibilité locale et Google My Business
  • Création / optimisation de fiche établissement
  • Données locales, avis clients, mots-clés géolocalisés
  • Atelier de mise à jour de profil Google Business
Module 4 : Initiation à Google Analytics
  • Principaux indicateurs de performance : trafic, taux de rebond, conversions
  • Comprendre les sources de trafic (réseaux, moteurs, liens directs)
  • Atelier : analyse de statistiques et tableaux de bord
Module 5 : Renforcer sa notoriété digitale
  • Choisir ses canaux (emailing, réseaux, publicité en ligne)
  • Construire une ligne éditoriale cohérente
  • Élaborer un calendrier de publications
Module 6 : Plan d’action numérique personnalisé
  • Diagnostic individuel
  • Identification de 2 ou 3 actions prioritaires
  • Élaboration d’un plan de mise en œuvre à 30 jours

Équipe pédagogique

Chargée de mission FPC Référente handicap Formateur expert dans la thématique

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • Feuilles de présence
  • Questions orales ou écrites (QCM)
  • Mises en situation
  • Formulaires d'évaluation de la formation
  • Certificat de réalisation de l’action de formation

Ressources techniques et pédagogiques

  • Apports concrets, adaptés aux TPE/PME
  • Démonstrations sur outils réels (ordinateur ou vidéoprojecteur connecté)
  • Ateliers pratiques et simulations personnalisées
  • Études de cas sur sites existants ou projets des stagiaires
  • Échanges d’expériences entre participants
  • Salle équipée d’un écran interactif, paperboard et outils interactifs.
  • Accès extranet plateforme DIGIFORMA
  • PC à disposition
  • Check-list de visibilité digitale minimale
  • Trame de fiche Google Business optimisée
  • Modèle de calendrier éditorial mensuel
  • Grille d’analyse de site web
  • Modèle de tableau de bord Google Analytics simplifié

Modalités de certification

Résultats attendus à l'issue de la formation
  • Attestation de fin de formation

Accessibilité

Lieu accessible aux personnes à mobilité réduite. Les personnes en situation de handicap bénéficieront d’un accompagnement individualisé.